¿La industria del podcasting se enfrenta a luchas posteriores a la pandemia? –

Sin duda, el podcasting disfrutó de ganancias durante la pandemia.

Los ingresos por publicidad de podcast superaron los mil millones de dólares por primera vez en 2021, según Interactive Advertising Bureau.

Pero algunas cifras muestran que la escucha disminuyó un poco el año pasado.

Y la cantidad de nuevos podcasts se desplomó casi un 80% desde 2020, según el motor de búsqueda de podcasts Listen Notes .

¿La industria se enfrenta a algunas luchas posteriores a la pandemia?

Los expertos de la industria con los que hablamos no creen que ese sea el caso.

Melissa Kiesche, vicepresidenta sénior de Edison Research , dijo que si bien “podría haber elementos de la industria que se están redimensionando”, en su mayoría sigue experimentando un crecimiento constante.

Hay muchas historias que dicen que la industria de los podcasts está condenada”, dijo Kiesche. “Eso no es lo que estamos viendo en los datos”.

Edison Research ha estado rastreando los hábitos de los consumidores con podcasts desde 2008.

En ese entonces, Edison solo quería saber si la gente había oído hablar de la forma de medios emergentes.

Hoy, rastrean una variedad de hábitos de escucha.

La encuesta anual Infinite Dial de Edison es una especie de “boletín de calificaciones de la industria”, dijo Kiesche.

Además, Edison tiene un rastreador trimestral de uso de audio basado en suscripción llamado Share of Ear .

De hecho, la edición del año pasado del informe Infinite Dial mostró pequeñas caídas en la escucha de podcasts semanales y mensuales entre 2021 y 2022.

Cuando se realizó la encuesta en enero de 2022, el 38 % de los encuestados dijo que había escuchado un podcast en el último mes. Esa fue una caída del 41%, un máximo histórico, en 2021.

Kiesche dijo que sospecha que algunos oyentes que habían “incursionado” con los podcasts en 2021 realmente dejaron de escuchar, al menos regularmente, cuando llegó 2022.

Pero también cree que la caída puede haber sido una “anomalía, algo relacionado con el momento del estudio y dónde se encontraban las personas en sus vidas en ese momento”.

Señaló que COVID-19 estaba causando nuevas interrupciones para las personas en ese momento.

Tiene la esperanza de que el informe Infinite Dial de 2023, que se está “preparando en este momento” y cuyo lanzamiento está programado para marzo, muestre una reanudación del consumo de podcasts en constante aumento.

También señaló que los estudios trimestrales Share of Ear, que utilizan un método de recopilación diferente, nunca han mostrado una disminución en la escucha.

El fundador y director ejecutivo de Listen Notes, la compañía que dice que ha habido una caída de casi un 80 % en los nuevos podcasts desde 2020, también es optimista sobre el futuro de la industria.

Él atribuye en parte esa caída a los cambios en los hábitos de los consumidores a medida que disminuía la pandemia.

Pero también cree que muchos de los nuevos podcasts durante la pandemia fueron de corta duración y de baja calidad.

La gente probó el podcasting durante COVID, creó uno o dos episodios cortos, luego siguió adelante y abandonó el programa, dijo.

Tener menos programas de baja calidad en realidad es algo bueno para la industria, dijo.

“Todavía estoy optimista sobre los podcasts”, dijo por correo electrónico.

IAB pronostica que los ingresos por publicidad de podcasts se dispararán a más de $ 4 mil millones para 2024.

Y Kiesche, de Edison Research, dice que todavía hay mucho potencial de crecimiento en el mercado.

En promedio, los estadounidenses mayores de 13 años ahora pasan 4 horas y 17 minutos escuchando audio. A partir del trimestre más reciente, el 8% de ese tiempo se dedicó a la transmisión de podcasts.

Eso es un aumento del 2% en 2014.

Y hay razones para creer que la porción del pastel de audio del podcasting crecerá.

La radio sigue siendo la parte más grande, con un 38 % del tiempo de escucha, según los datos de Share of Ear. Pero la asignación de tiempo de la radio ha bajado del 53% en 2014.